Вивчення окремих аспектів читання і читацьких уподобань є важливим елементом успішного видавничого процесу. Для того, аби вчасно й вдало реагувати на суспільні зміни, сучасному видавцю потрібно відстежувати дослідження читацької аудиторії, і навіть самому проводити їх серед своїх читачів.
Результати дослідження "Ukrainian Reading and Publishing Data 2018" продемонстрували проблему упізнаваних для населення всієї України видавництв, які могли б стати маркерами для українців як «нації, що читає». На мою думку, цю проблему могла б вирішити низка піар-ходів, спрямованих на популяризацію окремих імен; ширша реклама книжкових новинок у ЗМІ (наприклад, рубрики «що почитати» у масових виданнях та програмах), використання буктрейлерів тощо.
За результатами дослідження, видавництво "Ранок" знає найбільша кількість читачів України — 10,4 %. На другому місці за популярністю опинилось видавництво "А-ба-ба-га-ла-ма-га" Івана Малковича — його знає 7,2% українців. На третьому місці — "Клуб Сімейного Дозвілля" з 6,2% опитаних. За ним — "Видавництво Старого Лева" (3,9%) і "Фоліо" (3,3%).
Задля популяризації українських видавництв непоганий ефект також може дати збільшення кількості перекладів світових новинок українською. І хоча нашумілі бестселери не завжди виправдовують свою популярність, можливість відстежувати модні віяння дає читачам відчуття причетності до того, що відбувається в світі.
Отож створення модного успішного іміджу читанню варто зробити ключовою ідеєю і діяльності видавництв, і розробки програм популяризації читання.
